Het beste advertentienetwerk kiezen
We gebruiken een aantal advertentienetwerken om online verkeer en nieuwe bedrijven naar de websites van onze klanten te leiden. Hieronder staan de meest waardevolle programmeertechnieken die we gebruiken om onze advertenties op deze netwerken te targeten.
Elk advertentienetwerk past bij verschillende soorten bedrijven op basis van hun individuele marketingdoelstellingen – Facebook werkt bijvoorbeeld goed voor de meeste B2C-bedrijven, terwijl LinkedIn alleen echt werkt voor B2B-bedrijven die hoogwaardige oplossingen verkopen.
Als je een gratis gesprek wilt over het promoten van je bedrijf op een van de grote advertentienetwerken die wij aanbevelen, neem dan hier online contact met ons op.
- Gedrag
Behavioral targeting houdt in dat er gegevens worden verzameld over de online activiteiten van gebruikers en dat er vervolgens relevante advertenties aan hen worden getoond op basis van hun gedrag. Een goed voorbeeld is Gebruiker X die online op zoek gaat naar een vakantie en vervolgens advertenties te zien krijgt van andere reisorganisaties op 10.000 websites over het hele internet. en presenteren zo een gelijkwaardig alternatief product dat hen waarschijnlijk zal aanspreken. De meeste mensen hebben dit soort advertenties alleen al op Facebook 1.000 keer gezien. Door je doelgroep zorgvuldig te segmenteren op basis van hun gedrag, optimaliseer je de ROI.
- Concurrenten
We richten ons meestal altijd op de naaste concurrenten van onze klanten. Dit wordt over het algemeen gedaan door trefwoord- en URL-targeting. Als je weet dat een klant bij een concurrent koopt, zijn dit altijd nuttige doelen om een kwaliteitsalternatief aan te bieden.
- Inhoud
De meeste advertentienetwerken hebben functies waarmee je je advertenties kunt richten op het soort inhoud waar je advertenties naast staan. Dit is vergelijkbaar met keyword-targeting, maar niet zo gericht, maar het werkt wel voor bepaalde soorten bedrijven en industrieën, vooral die met een groot publiek om verspilling te voorkomen. Als je bedrijf een zeer niche doelgroep heeft, dan is content targeting riskant.
- Creatieven
Alle grote advertentienetwerken bieden een scala aan creatieve opties, waaronder voornamelijk banners, video’s en tekstadvertenties. Hoe meer creatieven je hebt, hoe groter je bereik. Reclamebanners en uitlegvideo’s kunnen tegen relatief lage kosten worden geproduceerd met moderne videoproductiesoftware. Wij adviseren om zo veel mogelijk creatives te AB-testen, omdat verschillende 2 vergelijkbare advertentiecreatives vaak 300% anders kunnen converteren dan een of twee zinnen inhoud of een nieuwe afbeelding. Verschillende promoties, aanbiedingen of hooks (verkoopaanbieding A vs. verkoopaanbieding B) kunnen de CPA-kosten ook beïnvloeden met een verschil tot 500% bij gebruik van deze grote advertentienetwerken, dus het is de moeite waard om AB te testen.
- Gezochte trefwoorden
Keyword-targeting is een van de meest kosteneffectieve manieren om je advertenties online te targeten. Met behulp van verschillende softwaretools kunnen trefwoordenlijsten op intelligente wijze worden samengesteld om te onderzoeken en vast te stellen waar de vraag van uw klanten naar uw assortiment producten en diensten ligt. Advertenties en landingspagina’s moeten worden afgestemd op de zoekwoorden waarop je je richt voor een perfect gebruikersgedrag.
- Persoonlijke interesses
Gebruikers targeten op basis van hun persoonlijke interesses is een handige methode om je advertenties te targeten voor een optimale ROI. Dit type targeting werkt meestal het beste voor B2C-marketing en ook voor sociale mediaplatforms waar de persoonlijke interesses van alle gebruikers nauwkeurig in kaart worden gebracht om de advertentie-ervaring van die gebruiker zo goed mogelijk te richten.
- Uitgeverij
Bij de meeste advertentienetwerken kun je zien welke klikken en conversies afkomstig zijn van welke specifieke uitgevers in hun netwerk. Deze gegevens moeten nauwkeurig worden geanalyseerd omdat de prestaties van verschillende uitgevers op een advertentienetwerk vaak heel verschillend kunnen zijn; met prestaties die soms wel 50X kunnen verschillen voor uitgevers op hetzelfde advertentieplatform. Een perfect voorbeeld hiervan zijn de sites die je tegenkomt en die opzettelijk advertenties in de weg van de inhoud duwen, zodat de meeste kliks per ongeluk zijn in plaats van opzettelijk.
- Heroriëntatie
Het targeten van leads die je website, social media-pagina, specifieke URL’s of zelfs bepaalde sociale groepen online bezoeken is een zeer kosteneffectieve manier van adverteren. Als je gaat investeren om een gebruiker voor de eerste keer naar je site te brengen, is het zeker de moeite waard om je te richten op die unieke gebruiker zodat hij of zij weer terugkomt om te converteren of een herhaalaankoop te doen.
- Sociale groepen
Er bestaan echt nuttige sociale groepen voor de meeste klanten, zowel in de B2C- als in de B2B-ruimte. Facebook heeft stapels gerichte groepen in de B2C-ruimte, met daarbovenop een beetje B2B. LinkedIn heeft een aantal uitstekende sociale groepen die voor de meeste B2B bedrijven een winstgevende manier zijn om te adverteren.
- Demografische gegevens gebruiker
In de B2C-ruimte kunnen populaire demografische gegevens zoals geslacht, leeftijd, locatie en inkomen worden gebruikt om reclame doelgerichter te maken. In de B2B-ruimte kunnen de doel overlays van Industrie, Bedrijfsgrootte, Locatie en Omzet worden gebruikt – waarbij verdere targeting op individuele Functie en Functieomschrijving erg handig is om advertenties nog gerichter te maken.
- Locatie gebruiker
Bij alle advertentienetwerken kun je targeten op land, land, stad en gemeente. Bij de meeste advertentienetwerken kun je ook een doellocatie kiezen en je dan richten op een ingestelde straal van bijvoorbeeld 5-50 mijl van die locatie. Dit is vooral handig voor lokale bedrijven, maar ook voor ketens met een nationaal bereik, zoals sportscholen en winkels.
Als je een gratis gesprek wilt over het promoten van je bedrijf op een van de grote advertentienetwerken die wij aanbevelen, zodat we het beste marketingplan voor je kunnen formuleren, neem dan direct online contact met ons op om een afspraak te maken.