Cómo elegir la mejor red publicitaria para su negocio entre Ad Roll, Amazon, eBay, Facebook, Instagram, Google, LinkedIn, Microsoft y TikTok.

Elegir la mejor red publicitaria

Utilizamos varias redes publicitarias para dirigir tráfico y nuevos negocios en línea a los sitios web de nuestros clientes. A continuación se detallan las técnicas de programación más valiosas que utilizamos para orientar nuestros anuncios en estas redes.

Por ejemplo, Facebook funciona bien para la mayoría de las empresas B2C, mientras que LinkedIn sólo funciona realmente para las empresas B2B que venden soluciones de alto valor.

Si desea una consulta gratuita para hablar sobre la promoción de su empresa en cualquiera de las principales redes publicitarias que recomendamos, póngase en contacto con nosotros directamente aquí en línea.

  • Comportamiento

La segmentación por comportamiento consiste en recopilar datos sobre la actividad en línea de los usuarios y, a continuación, ofrecerles anuncios relevantes en función de su comportamiento. Un buen ejemplo sería que el usuario X buscara vacaciones en Internet y, a continuación, se le mostraran anuncios de otras empresas de viajes en 10.000 sitios web de todo Internet. presentando así un producto alternativo muy parecido, que probablemente les resulte atractivo. La mayoría de la gente ha visto este tipo de anuncios miles de veces sólo en Facebook. Segmentar cuidadosamente el público objetivo en función de su comportamiento es fundamental para optimizar el retorno de la inversión.

  • Competidores

Por lo general, siempre nos dirigimos a los competidores más cercanos de nuestros clientes. Esto se hace generalmente mediante la selección de palabras clave y URL. Si sabe que un cliente compra a un competidor, siempre son objetivos útiles a los que presentar una alternativa de calidad.

  • Contenido

La mayoría de las redes publicitarias disponen de funciones que permiten orientar los anuncios en función del tipo de contenido junto al que aparecen. Es similar a la segmentación por palabras clave, pero no tan específica. Sin embargo, funciona para determinados tipos de empresas e industrias, en particular las que tienen una gran audiencia, para evitar el despilfarro. Si su empresa tiene un público objetivo muy especializado, la orientación de los contenidos es arriesgada.

  • Creativos

Las principales redes publicitarias ofrecen una gama de opciones creativas que incluye principalmente banners, vídeos y anuncios de texto. Cuantos más creativos tengas, mayor será tu alcance. Los banners publicitarios y los vídeos explicativos pueden producirse por un coste relativamente bajo utilizando modernos programas de producción de vídeo. Aconsejamos AB Testing tantas creatividades como sea posible, ya que a menudo diferentes 2 creatividades de anuncios similares pueden convertir con una variación del 300% sobre una frase o dos de contenido, o una nueva imagen fresca. Diferentes promociones, ofertas o ganchos (Oferta de ventas A frente a Oferta de ventas B) también pueden afectar a los costes CPA con una variación de hasta el 500% al utilizar estas importantes redes publicitarias, por lo que merece la pena realizar pruebas AB.

  • Palabras clave buscadas

La segmentación por palabras clave es una de las formas más rentables de orientar sus anuncios en línea. Las listas de palabras clave se pueden confeccionar de forma inteligente utilizando diversas herramientas de software para investigar y establecer dónde se encuentra la demanda de sus clientes para su gama de productos y servicios. Los anuncios y las páginas de destino deben coincidir con las palabras clave a las que se dirige para que el viaje del usuario sea perfecto.

  • Intereses personales

Dirigirse a los usuarios por sus intereses personales es un método útil de orientar sus anuncios para obtener un ROI óptimo. Este tipo de segmentación suele funcionar mejor en el marketing B2C y también en las plataformas de redes sociales, donde todos los intereses personales de los usuarios están estrechamente relacionados para orientar mejor la experiencia publicitaria de los usuarios.

  • Editores

La mayoría de las redes publicitarias le permiten ver qué clics y conversiones proceden de qué editores concretos de su red. Estos datos deben analizarse con detenimiento, ya que a menudo el rendimiento de los distintos editores en una misma red publicitaria puede ser totalmente diferente; en ocasiones, el rendimiento varía hasta 50 veces entre editores de la misma plataforma publicitaria. Un ejemplo perfecto sería el de los sitios web en los que los anuncios se interponen deliberadamente en el contenido, de modo que la mayoría de los clics son accidentales y no intencionados.

  • Reorientación

Dirigirse a los clientes potenciales que visitan su sitio web, su página en las redes sociales, URL específicas o incluso determinados grupos sociales en línea es una forma muy rentable de hacer publicidad. Si va a invertir en atraer a un usuario a su sitio por primera vez, sin duda merece la pena dirigirse a ese usuario único para atraerlo de nuevo y que convierta o repita la compra.

  • Grupos sociales

Existen grupos sociales realmente útiles para la mayoría de los clientes, tanto en el espacio B2C como B2B. Facebook tiene montones de grupos segmentados en el espacio B2C, con un poco de B2B en la parte superior. LinkedIn tiene algunos grupos sociales excelentes a los que pueden dirigirse la mayoría de las empresas B2B de forma rentable a la hora de hacer publicidad.

  • Datos demográficos de los usuarios

En el espacio B2C se pueden emplear datos demográficos populares como el sexo, la edad, la ubicación y los ingresos para orientar mejor la publicidad. En el espacio B2B, se pueden emplear las superposiciones de sector, tamaño de la empresa, ubicación y volumen de negocio, con una segmentación adicional por función y puesto de trabajo, muy útil para orientar mejor los anuncios.

  • Ubicación del usuario

Todas las redes publicitarias permiten segmentar por países, ciudades y poblaciones. La mayoría de las redes publicitarias también le permitirán elegir una ubicación de destino y luego dirigirse a un radio determinado de, por ejemplo, entre 5 y 50 millas de esa ubicación. Esto es especialmente útil para las empresas locales y también para las cadenas de alcance nacional, pero con sedes en todo el país, como gimnasios y tiendas.

Si desea una consulta gratuita para hablar sobre la promoción de su negocio en una de las principales redes publicitarias que recomendamos, para que podamos formular el mejor plan de marketing para usted – por favor, póngase en contacto con nosotros directamente aquí en línea para concertar una llamada en algún momento.

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